Da jeg i sin tid opdaterede fra 2.0 til 2.3 havde jeg tegnsætsproblemer....Søgeordsanalyse: Skal du vælge dine søgeord i ental eller flertal?
14. February, 2008 skrevet af SaugstrupLad os sige at du starter en webshop eller en wordpress blog, som sælger / handler om Lamper. Bør du fokusere på ordet Lamper (i flertal) eller Lampe (i ental) i dine overskrifter og tekster for at opnå de bedste resultater i form af kunder og besøgende fra søgemaskinerne?
Inden vi kaster os ud i minianalysen, tager jeg lige en beslutning: Vi siger at du ikke har tid, råd eller mulighed for at bygge sitet sådan at du kan fokusere på begge former af ordet. (Lamper + Lampe).
Så hvilken form skal du vælge? Ental eller flertal?
Der er flere faktorer, som spiller ind på valget og grundlæggende har du brug for en søgeordsanalyse:
- Hvor mange søger efter de to former hver i sær
- Hvor stor er konkurrencen i søgeresultaterne for de to former
- Der er måske forskel i salg pr. kunde for de to former
Antallet af søgninger efter de to søgeord: Grundlæggende søgeordsanalyse
Der er ikke nogen super gode gratis metoder til at lave søgeordsanalyse og til at finde antallet af søgninger i søgemaskiner efter et søgeord (på dansk).
De bedste gratis metoder er at kigge på Google Trends (kan kun benyttes på søgeord med en hel del søgevolumen) og Google Adwords Søgeordsværktøj.
I vores lampeeksempel kan vi se at Google Trends viser en højre søgevolumen på flertalsformen end på entalsformen. Adwords Søgeordsværktøj viser samme volumen for begge (men indikatoren har en ret grov inddeling, så den kan gemme over ret store udsving).
I Adwords har jeg bare kigget på Søgeordstype: Bred (nederst i højre hjørne af billedet) man kunne også kigge på Eksakt osv, men det springer vi over her for nemhedens skyld.
Lad os bare konkludere groft at der er mindst 20% flere som søger på Lamper end på Lampe baseret på øjemål af grafen fra Google Trends.
Hvis du gerne vil vide noget helt præcist om søgevolumen, så koster det lidt penge. Den bedste metode er at lave to adwords-kampagner - en til Lamper og en til Lampe. Sørg for at have gode relevante landingpages, så du ikke skal betale for meget for kliks. Det er også nødvendigt med en fangende tekst til selve reklamerne, så du får en høj klikrate og dermed en god placering blandt de andre annoncer.
Derefter sørger du for at begge annoncer kører med bud og budget nok til konstant at ligge på side 1 i googles søgeresultatsider.
Lad kampagnen kører en uge, og vupti! du ved præcis hvor mange som søgte efter lamper hhv. lampe i den uge!
(der er uendelige muligheder for at købe sig til dyrebar information på den måde. Prøv bare at tænke videre i det spor og tilføje flere detaljer, så skal du bare se!)
Konkurrencen på søgemaskineoptimering
Vi antager ovenfor at der er 20% flere som søger efter Lamper end efter Lampe. Men hvad nu hvis det er helt umuligt for dig at komme på side et i Googles organiske resultater på søgeordet, Lamper? Måske kan du uden det store besvær komme i top tre på side et på ordet Lampe, men du har ingen chance for at komme længere end nummer femten (på dødens side to) på ordet Lamper.
Hvordan vurderer du konkurrencen i de organiske søgeresultater?`
Grundlæggende er der to ting at vurdere dine kommende søgeordskonkurrenter ud fra:
- Hvor optimeret er deres side mod emnet lamper/lampe?
- Hvor mange, hvem og hvordan linker andre websites til deres site og siden om lamper/lampe
Lige om lidt får du en hurtig og overfladisk løsning, men først et par links til dig som vil i dybden nu med de to punkter: Seomoz har lavet en suveræn opsætning af faktorer og deres vægtning, når det gælder placeringer. Listen er et sammendrag af en masse søgemaskineeksperters individuelle vurderinger. Du kan danne dig et billede af hvilke sider som linker til din konkurrents domæne/side ved at bruge Yahoo Site Explorer - helst i Firefox med Joosts plugin, som betyder at du kan se linktekst og pagerank for de enkelte links. Jeg bruger også ofte dette værktøj til et hurtigt overblik (man kan sortere efter pagerank).
Nå, lad os lige komme tilbage til det lette grove overblik!
Vi starter med at se hvor mange sider Google har listet om flertalsformen : 600.000
Og sider listet med entalsformen: 190.000
(husk at søge efter sider på dansk, når der er tale om et ord, som også findes på andre sprog!)
Konkurrencen på Lamper er umiddelbart tre gange så stor som på Lampe.
Nu kommer der et lille trik: Lad os se hvor mange af de sider som faktisk har lamper/lampe i sidens titel og i adressen/url-en:
Sider med Lamper i titel og url: 765
Sider med Lampe i titel og url: 512
I Googles søgefelt skriver jeg intitle:lamper inurl:lamper for at sortere alle sider fra som ikke har Lamper i både titel og url.
Se, nu kunne det jo godt ligne at konkurrencen (den reelle konkurrence mellem målrettede sider) næsten er lige stor for Lamper og Lampe, men det er en fælde, tror jeg!
Prøv lige at se nærmere på de to links til Googles søgeresultater. Det første viser en række relevante sider om lamper på første side. Det andet link (det link til Lampe i ental) viser noget mærkeligt noget. Se her:
Det er links til at muligt mindre relevant plus to "telefonbøger"!
Dén slags kan man kravler forbi i Google, hvis man laver et ordentligt søgemaskineoptimeret site om en Lampe.
Køber kunder i ental og i flertal?
Ja, det gør de nok gennemsnitligt betragtet. (lav et hurtigt sæt adwordskampagner og undersøg det, hvis du vil have et præcist svar på forskellen). Lad os bare antage at ham der søger efter en Lampe i gennemsnit ikke køber lige så mange lamper den dag, som ham der søger efter Lamper.
Konklussion
Hvis du næsten ingen penge har til at starte lampehjemmesiden op for, så sats på ordet. Lampe. Med lidt basal søgemaskineoptimering af din side og en håndfuld links kan du komme ret langt i googles resultater, tør jeg godt antage.
Hvis du har lidt flere penge at starte på eller hvis du har startet med den billige entalsform og nu har solgt en lampe et tilstrækkeligt antal gange til at kunne tillade dig at investere igen, så gå efter søgeordet Lamper - det er dér den største potentielle omsætning formodentlig ligger. Prisen i søgemaskineoptimering er mindst tilsvarende højere, men hvem går op i det, når blot avancen er bedre end den man får på indlånskontoen i sparekassen?
Og hvis du har penge til begge dele, så gør begge dele samtigt!
Det er altså en mulig guldgrube, som vi er faldet over hér! Hvis du er frisk, tror jeg at du kan sætte dig på markedet for Lampe i ental uden det store besvær. Jeg håber at du vil betænke mig med en enkelt skrivebordslampe som tak for ideen, når den første million er hjemme?!
Hvad så med det der semantisk søgning?
Semantisk søgning handler om at søgemaskinerne og i sær Google bliver bedre til at "forstå" sprog. Fx at forstå at en søgning efter Lamper og en søgning efter Lampe stort set er det samme. Derfor ser fx Google til dels bort fra forskellen på Lamper og Lampe, men ikke helt (så var der jo ingen grund til at skrive dette indlæg). Google og de andre kan stadig godt lide at præsentere de søgende for sådan et "Smask! Fuldstændigt Match!-resultat", og det holder de nok ikke op med lige med det første.
God fornøjelse med din søgeordsanalyse og lad mig vide, hvis jeg kan hjælpe dig med noget!
17. Feb, 2008 klokken 20:42
Hej Saugstrup.
Super fed og meget grundig artikel.
Glæder mig til at læse mere.
18. Feb, 2008 klokken 00:30
Hej Niels og mange tak!
Jeg krydser finger for at jeg kan indfri forventningerne.
Har lige kigget på den blog hurtigt, og kan se at jeg har overset et godt rss feed indtil i dag!
Jeg læser med fremover på http://www.nielsgamborg.dk/wordpress/feed
18. Feb, 2008 klokken 20:59
Hej Anders,
Jeg kan se du har gjort en hel del ud af mit spørgsmål fra Google gruppen, mange tak for det
Jeg har dog stadig det samme problem, men har fået “hjulpet” det lidt på vej med linkbuilding.
Vi kunne evt. prøve med et live-eksempel? Nemlig det website jeg kæmper med
Du kan bare smide en kommentar her eller en mail hvis du er interesseret i at teste det, mine hår er forlængst blevet grå af forundring over hvorfor jeg ikke kan få det til at spille.
18. Feb, 2008 klokken 22:20
Hej Hans-Henrik
Hyggeligt at du kigger forbi hér!
Send mig bare en mail med opgaven, så skal jeg gerne vurdere om det er noget jeg kan løse på den ene eller anden måde.
http://www.saugstrup.org/kontakt/
27. Feb, 2008 klokken 18:29
Igen en kanon artikel Saugstrup. Bliver klogere og klogere jo mere jeg læser
27. Feb, 2008 klokken 20:36
Tak igen, Kim
17. Apr, 2008 klokken 21:21
Hej Saugstrup
God artikel. Fine overvejelser omkring lampe vs. lamper.
Og så er jeg jo selv involveret i lampesalg så eksemplet rammer plet på mere end én måde.
18. Apr, 2008 klokken 07:51
Tak, Svend-Erik - ekstra heldigt at dette eksempel passer lige ned i din forretning!
22. Apr, 2008 klokken 12:41
Kære Anders
Tak for en god artikel. Er der nogle specialiserede værktøjer der kan hjælpe en med søgeord-analysen.
Jeg har fundet et par stykker på engelsk (wordtracker & Keyword discovery) Men de giver ikke resultater på dansk.
Kender du nogle gode?
mvh
Jens Poder
22. Apr, 2008 klokken 12:53
Hej Jens Poder og hjerteligt velkommen!
Der er ikke de samme gode muligheder på dansk.
Jeg ved at nogle bruger eller brugte disse værktøjer, men personligt har jeg ikke den store tiltro til deres præcision: http://www.joyzone.dk/sw303.html
http://our-site.dk/service/ressourcer/danske_soegeord.php
Det ville være lækkert hvis et af de steder eller et tredie kunne udvikles til et tool af super kvalitet, men indtil det sker, må vi ud at købe adwordskampagner for at finde gode tal.
19. Aug, 2008 klokken 08:28
Hej Saugstrup
Tak for et godt indlæg.
Jeg her et spørgsmål som jeg har svært ved at finde svar på -bl.a. i googles webmaster diskussionsgruppe “hvordan søgemaskiner ser ord forkortelser “. Vores site http://www.barker-baker.dk ranker nr. 1 under luftfotografi, men langt de fleste søger på luftfoto. Vi ønsker dog at bruge ordet luftfotografi (lidt fine på den måske), men også blive fundet på luftfoto. Er der nogen god måde at gøre det på? - Søger man på luftfotografi finder google også luftfoto men ikke omvendt!
19. Aug, 2008 klokken 09:07
Hej Mikkel og velkommen hér!
Med virkeligheden er det sådan at man hellere må tilpasse sig den i en fart, hvis man gerne vil opnå noget.
På samme måde må du hellere acceptere, at hvis du gerne vil have “luftfoto”-trafikken og ikke kun “luftfotografi”-trafikken fra Google, så må du tilpasse dig Googles setup også selvom det ikke giver så megen mening (som du siger virker det den ene vej, men ikke den anden).
Du kan enten lægge stilen om og satse på ordet, luftfoto, som åbenbart er dine kunders foretrukne ord for dine produkter, eller du kan lave en underside/undersektion af dit website hvor du bruger denne version af ordet for også at komme til at ranke dér.
En sidste mulighed er at vente på at Google indser deres fejl eller at kunderne begynder at kalde dit produkt ved rette navn, men den løsning kræver nok mere tålmod end godt er.
Håber du finder en god løsning.
19. Aug, 2008 klokken 09:21
Tak
og tak for hjælpen og dit hurtige svar.
Jeg har haft planer om at bruge ordet luftfoto i title tag, meta name description og link description, men ikke i selve teksten. Hvordan vil det virke?
Når du foreslår at bruge luftfoto på underside/undersektion, vil det så batte noget mht. optimering.
19. Aug, 2008 klokken 09:35
Du slipper nok ikke med at at skrive søgeordet andre steder end i overskrifter og tekster. Det skulle da lige være hvis der ingen konkurrence er på søgeordet (jeg har ikke lavet en søgeordsanalyse for at undersøge det). Prøv at se om nogen af dine konkurrenter som ranker på søgeordet er sluppet afsted med det uden at skrive ordet nogle gange i deres tekster.
En underside eller undersektion kan helt sikkert sagtens ranke, hvis du bygger den godt op mht søgemaskineoptimering, godt unikt indhold, korrekt intern linkning, masser af links udefra osv.
19. Aug, 2008 klokken 09:55
En ting til
Hvordan ser søgemaskirner bindestreg. Kan man f.eks. bruge luftfoto-grafi og dermed ranke på luftfoto?
Kan man skrive luftfoto grafi og skjule mellemrummet på web-siden?
19. Aug, 2008 klokken 12:09
Mikkel, jeg ville holde mig lngt væk fra begge dele og bare lære at elske ordet, luftfoto, hvis jeg var dig.
19. Aug, 2008 klokken 12:17
Det gør vi :-). Og tusind tak for hjælpen og tid!
Mvh Mikkel
19. Aug, 2008 klokken 12:46
Mikkel, du er velkommen!
19. Aug, 2008 klokken 13:51
Hej igen.
(deadline 22 september) ønsker jeg det optimeret fra starten og søgte derfor hlælp andet steds fra - og skrev til dig. Det var svært at vente. Håber du har forståelse.
Jeg har haft mit indlæg hos google webmaster forum i lang tid uden der skete noget, og da vi er i færd med at ændre vores site samt tilføre en webshop med LUFTFOTO
Mvh Mikkel
19. Aug, 2008 klokken 14:44
Forstår det fint.