Søgemaskineoptimering ifølge Google. Et sammendrag af nybegynderguiden fra Google

13. november, 2008

Google har lige udgivet en guide til nybegyndere (pdf på engelsk på 22 sider), som giver nogle indledende gode råd om hvordan man  laver søgemaskineoptimering af sit website.

Jeg tænkte at jeg ville læse den igennem og se hvad der stod på linierne og imellem dem. Samtidig tog jeg lige noter, så du kan nøjes med at læse en forkortet udgave på dansk!

Denne forkortede version af guiden kan enten bruges af nybegyndere indenfor søgemaskineoptimering, som gerne hurtigt vil vide hvad Googles råd og holdninger er, eller den kan bruges af mere garvede starutter indenfor søgemaskineoptimering, som gerne lige vil se om der mon står noget mellem linierne eller om noget er udeladt.

Hvis du har kommentarer til guiden, så skyd dem endelig afsted i bunden i kommentarfeltet.

Forkortet version af Googles nybegynderguide til Søgemaskineoptimering:

Indledning med vægt på at det er brugernes oplevelse af dit website som er vigtigst og at du skal holde det for øje, når du laver søgemaskineoptimering til Google.
Søgemaskineoptimering handler om mange små elementer som til sammen gør en forskel.
Guiden er ikke en guide til at blive nummer 1 i Google men en guide til at gøre dit website lettere for Google at crawle og indeksere.

 

Sidetitler <title></title> skal være unikke og præcise i beskrivelsen af den enkelte sides indhold.

Pas på at titlerne ikke bliver så lange at Google klipper i dem på resultatsiderne, og lav ikke unneeded keyword stuffing i titlerne.

 

Meta Description <meta name=”desription” content=””/>  er en lidt længere beskrivelse af den enkelte sides indhold.

Brug Google Webmaster Tool´s Indholdsanalyse til at sikre dig at dine Metadescriptions og Sidetitler ikke er for lange eller for identiske.

Descriptions er vigtige fordi de Google ofte viser dem som uddrag på søgeresultatsiderne.

Brug evt. <meta name=”robots” content=”NOODP”> for at sikre at Google ikke tager descriptions fra dmoz.org i stedet.

Undgå at lave descriptions som en liste med søgeord.

 

Venlige URLs med bekrivende kategorier og filnavne betyder at du lettere kan holde styr på dit site, men det kan også betyde at Google lettere kan crawle dit site. Desuden er venlige urls mindre skræmmende for dine læsere og er lettere at linke til.

Det antydes at når der linkes direkte til din venlige url med det relevante søgeord i url-en, så hjælper det Google med information om sidens indhold.

På Google resultatsider skrives søgeord med fed skrift i URLs, når de matcher søgningen.

Pas på med at omskrive dynamiske urls til statiske, hvis du ikke ved hvad du gør, for det kan resultere i problemer med crawl, hvis det ikke gøres rigtigt.

Undgå at keywords stuffe dine urls med overdrevne gentagelser af søgeord.

Lav en fornuftig mappestruktur som hjælper besøgende og søgemaskiner med at forstå hvor de er på dit site, men undgå at lave et sindrigt system med for mange undermapper i undermapper osv.

Sørg for kun at linke til én side med én url. Hvis andre linker via andre urls end din foretrukne, så viderestil dem med en 301 redirect, så du samler juicen et sted.

Undgå at dine sider kan vises både som fx majpiber.dk, www.majspiber.dk osv. Sørg for at være stringent med din interne linkning på det punkt også.

Undgå unødig brug af store bogstaver i dine urls for brugernes skyld.

 

Let navigation på dit website er vigtig både for besøgende og for Google. Lav relevant menustruktur efter kategorier og evt underkategorier. Et almindeligt sitemap er godt men mest til dine besøgende. Et XML Sitemap er en fil, som du kan tilmelde Google Webmaster Tools og som gør det lettere for Google at finde frem til siderene på dit website. XML Sitemap er også en måde at fortælle Google hvilken version af en url, som du foretrækker, men det er ingen garanti.

Undgå i forbindelse med navigationen på dit website at lave et kompliceret system hvor alle sider linker til alle andre, og pas på at Google og dine besøgende kan nå alt dit indhold uden at skulle klikke sig igennem en masse links først.

Brug helst tekst-links i din navigation. Brugerne kan lide det og i forhold til søgemaskineoptimering er det vigtigt fordi Google på den måde bedre forstår indholdet og strukturen af dit site.

Breadcrumb-navigation anbefales (forklares ikke hvorfor, så den må vi selv regne på)
Undgå at lade et html-sitemap til de besøgende være uopdateret og undgå at det bare er en liste urls uden inddeling i emner eller lignende.

Tænk på om de besøgende selv kan klippe i dine urls. Hvis de er inde på majspiber.dk/nyheder/nyverdensmester.html og selv klipper urlen til majspiber.dk/nyheder/ – virker det så, eller serveres der bare en 404-side?

Hav en flink 404-side, som mindst henviser den besøgende tilbage til forsiden og også gerne har links til populært indhold på dit site.

Brug Google Webmaster Tools oversigt til at identificere 404-fejl.

Sørg for at 404-sider ikke bliver indekserede af Google. Webserveren skal returnere en 404 http statuskode.

Sørg for at din 404-sides design passer ind i resten af dit websites udseende.

 

Kvalitetsindhold og –funktioner er super vigtige. Indhold af høj kvalitet er formodentlig en vigtigere faktor for dit website end nogen anden af de nævnte faktorer for søgemaskineoptimering. Kvalitetsindhold er nøglen til at få omtale og links som er vigtigt for sitets omdømme både hos besøgende og hos Google.

Skriv let læseligt og undgå stavefejl og gramatiske fejl. Undgå tekst som billedfiler, da brugere ikke kan kopiere det og da Google ikke kan læse det.

Opdel tekster fornuftigt med afsnit, underoverskrifter og layout.

Prøv at bruge de søgeord, som dine besøgende bruger og dæk dig ind ved at variere hvilke søgeord du fokuserer på, så fx både eksperters og nybegynderes sprogbrug er dækket ind.

Brug Googles Keyword Tool til at finde nyttige synonymer og til at se ca. hvor mange der søger efter de forskellige søgeord og søgeordskombinationer.

Brug Google Webmaster Tools til at se de vigtigste søgeord, hvor dit site er med på resultatsiden og til at se hvilke søgeord der giver dig mest trafik fra Google.

Tilføj nyt unikt indhold for at holde på dine besøgende og for at få nye besøgende til dit site.

Undgå at tilføje ’duplicate content’ og omskrevet indhold, som ikke tilføjer væsentlig ny værdi for dine besøgende.

Tilbyd eksklusivt indhold så som research og nyheder eller funtioner, som ingen andre har.

Lav indhold primært til de besøgende. Deres behov er det vigtigste. Hav samtidig søgemaskineoptimering med i tankerne.

Undgå at indsætte en stribe irrellevante og forstyrrende søgeord i din tekst med henblik på søgemaskineoptimering.

Undgå at lave et afsnit a la ”typiske stavemåder for majspiber: majpibber, majs piber,…” som ikke tilfører værdi til den besøgende.

Undgå at skjule tekst for de besøgende og at vise den kun til søgemaskiner.

 

Ankertekster <a href=”…”></a> også kaldet linktekster er gode til at forklare besøgende og Google hvad den side der linkes til handler om. Gælder både for interne og eksterne links.

Undgå genrelle ankertekster så som ’klik her’, ’artikel’ og ’side’.

Undgå at bruge tekster som ikke passer til emnet for siden der linkes til.

Typisk er det ikke smart at linke med selve url-en som ankertekst, men der er undtagelser.

Skriv korte præcise og beskrivende ankertekster på dine links og undgå links med ankertekster der er en hel sætning eller et afsnit.

Sørg for at links er formateret, så de er lette for de besøgende at se i forhold til den almindelige tekst. Skjul ikke links i teksten som almindelig tekst via CSS.

Gør brug af ankertekster internt på dit site også. Det er godt for både søgemaskineoptimering og for de besøgende.

Overdriv ikke med irrellevante links og keyword stuffing i dine ankertekster.

 

<h1><h2>..<h6> tags er nyttige for dine besøgende fordi de typisk gør at overskrifternes størrelse varierer og hjælper med forståelsen af en sides hierarki.
Når du skriver indhold, så tænk som en journalist der skriver en artikel. Hvad er hovedoverskriften og hvad er underoverskrifter.

Undgå at skrive tekst i overskrifter, som ikke hjælper med at definere sidens indhold.

Undgå at bruger overskrifter, hvor fed skrift eller kursiv er mere relevant.

Lav ikke voldsomme spring i tags fx fra en h1 til en h6

Pas på ikke at lave flere overskrifter end nødvendigt på en side.

Undgå at lægge hele sidens indhold under én overskrift.

Brug ikke h-tags bare for at style teksten uden at levere en struktur for dit indhold.

 

Optimér billeder ved at optimere deres filnavne og deres alt-atributter.

Brug alt-atributten, så besøgende ved hvad billedet viser selvom deres browser måske ikke kan vise selve billedet.

Hvis billedet bruges som et link, fungerer alt-atributten på samme måde som en ankertekst gør for et tekstlink.

Når du optimerer dine billeders filnavne og alt-tekster, gør du det lettere for fx Googles billedsøgning at finde ud af hvad billederne forestiller.

Skriv korte og beskrivende filnavne og alt-tekster.

Undgå keyword stuffing og lange tekster der kan opfattes som spam.

Undgå at basere dit sites navigation på billedlinks.

Gem billedfilerne i én mappe. Det forsimpler stien til dine billeder.

Brug gængse formater så som JPEG, GIF, PNG og BMP.

 

robots.txt filen bruges til at at blokere for crawl for nogle af dine sider, hvis der fx er sider som ikke er nyttige for dine besøgende at se i søgeresultaterne. robots.txt filen skal placeres i hvert subdomain, hvis du arbejder med flere af den slags på dit domæne. Man kan også forhindre at bestemte sider kommer med i søgeresultaterne på andre måder. Robots metatag med noindex, .htaccess beskyttelse af en mappe og brug af Google Webmaster Tools er andre muligheder.

Brug ikke robots.txt til at beskytte hemmeligt indhold.

Undgå at tillade crawling af søgeresultatsider på dit site.

Brug evt robots.txt til at fjerne duplicate content og det der ligner fra Googles åsyn.

Undgå at tilladecrawling af urls som er dannet på grund af proxy services.

 

rel=”nofollow” atributten for links bruges til at fortælle Google at bestemte links ikke skal følges og ikke skal have juice fra din side.

Kan fx bruges hvis du har en blog, som folk kommenterer på, og du ikke nødvendigvis ønsker at stå inde for de sider, som de linker til. Samme gælder gæstebøger, fora og andet brugergenereret indhold.

Link ikke til spammy sites, da det kan skade dit eget sites stilling i Google.

Nofollow kan også bruges hvis du fx vil skrive om og linke til et andet website som har spammet dig men ikke ønsker at tildele det juice – bare at oplyse dine læsere om hvem det var.

Du kan også bruge nofollow på alle links på en side via en robots meta-tag: <meta
name=”robots” content=”nofollow”>

 

Markedsføring af dit website sker stille og roligt automatisk efterhånden som folk opdager det gode indhold og begynder at linke til det. Men Google kan godt forstå at du gerne vil udbrede kendskabet til resulatet af dit hårde arbejde. Hvis du markedsfører dit indhold effektivt, vil det medføre at det hurtige bliver opdaget af folk med interesse for emnet. Som med de fleste andre punkter i denne gennemgang, kan overdreven brug af disse anbefalinger rent faktisk ende med at skade dit websites stilling i Google.

Skriv blog posts om nyt spændende indhold på dit site.

Glem ikke offline markedsføring af dit website på visitkort, brevpapir osv.

Sæt dig ind i sociale netværkstjenester.

Undgå at forsøge at markedsføre hvert eneste lille stykke nyt indhold på dit site. Forsøg med de store og interessante ting.

Undgå at bruge snydemetoder til at få dit site fremhævet i de sociale tjenester.

Tilmeld din lokale forretning til Googles Center for Lokale Virksomheder, så du bedre bliver fundet på Google maps og på søgninger.

Tag fat i andre websites indenfor samme emneområde som dit. Kommunikation med disse websites er normalt fordelagtig.

Undgå at spamme med linkforespørgsler til andre websites i din niche.

Undgå at købe links fra et andet site med det formål at vinde PageRank i stedet for trafik

 

Brug Google Webmaster Tools til at opdage eventuelle problemer som kan løses og dermed forbedre dit websites rankings. Og brug lignende tools fra Live.com og Yahoo!

 

Brug Google Analytics for bla.a. at måle på fremskridtene som følger af din søgemaskineoptimering.

 

Brug Google Website Optimizer til at optimere konverteringen på dit website.

Hvad synes du om Googles begynderguide til søgemaskineoptimering?

Personligt synes jeg der er interessant læsning på grund af nogle af de blødere formuleringer i dokumentet. Det er langt fra et dækkende dokument at bruge som ABC for søgemaskineoptimering, men det er altid vigtigt at kende til Googles holdninger og deres ønsker til hvordan en webmaster skal forstå et emne som søgemaskineoptimering, så på den måde er det yderst relevant læsning.

Hvad mener du – lad os gribe fat i et par punkter?

PS. Så lige at at Kim Andersen har nået at udgive sin mening om dokumentet mens jeg kun var halvt færdig og sad i møde med min revisor. Så jeg håber ikke at vi angriber historien helt ens og keder dig, kære læser.

Gemt under Søgemaskineoptimering 24 kommentarer