Hvor mange besøg giver en førsteplads i Google på et søgeord?
28. August, 2008 skrevet af SaugstrupJeg synes at vi skal se om ikke vi kan lave en rigtig nyttig tommelfingerregel sammen!
Du ved sikkert allerede at Google er begyndt at vise dig omtrentlig søgevolumen, når du søger i Adwords Keyword Tool for at finde ud af hvilke søgeord, som du skal satse på i forbindelse med din søgeordsanalyse.
Men kunne det ikke være dejligt også at have en tommelfingerregel for hvad de tal faktisk betyder?
Jeg synes vi skal tage hinanden i hånden og sammen finde ud af hvor mange besøg der faktisk kommer ud af Googles tal. Altså hvor mange besøg, som Google sender til din side, hvis den ligger på førstepladsen på et søgeord.
For eksempel:
Dit site, modelflyverfans.dk ligger på Googles side 3, når man søger efter Modelfly. I Googles søgeordsværktøj kan du se at der er en omtrentlig gennemsnitlig søgevolumen på det eksakte søgeord, Modelfly, på 1900 søgninger om måneden.
Hvor mange som har søgt på præcis ordet, Modelfly, kan du regne med at få ind til din side fra Google, hvis du lå nummer 1 på søgningen?
Lidt baggrund om tallene fra Google
Jeg fik ideen med den her tommelfingerregel (kommer til den om lidt - og jeg får brug for din hjælp!) da jeg læste en rigtig fornuftig blog post med en kritisk analyse af de nye tal fra Googles søgeordsværktøj. Pointerne fra artiklen er blandt andet at de omtrentlige tal som Google viser dig ikke kun indeholder almindelige søgninger fra google.com. Der er også søgninger fra indholdsnetværket samt parked domains mv. For at gøre en lang historie kort, så kan vi lære af artiklen at tallene ikke nødvendigvis er passende at bygge sine forventninger til søgetrafik på, når man laver en søgeordsanalyse inden organisk optimering går i gang. Tallene er henvendt til Adwords-kunder og det er med til at gøre dem lidt mudrede i forhold til organisk søgemaskineoptimering.
Du vil helt sikkert have fornøjelse af at læse artiklen, hvis du ikke allerede har gjort det.
Dansk tommelfingerregel: Hvor mange besøg kommer der ud af en førsteplads på et søgeord på Google?
Jeg tænkte at jeg ville prøve at få noget konkret anvendeligt ud af ovenstående mudder. Tænk nu hvis vi kunne lave en tommelfingerregel for danske søgninger, som var præcis nok til at den kunne bruges til noget?
Det her blev den helt igennem uvidenskabelige og lavpraktiske fremgangsmåde: Jeg fandt 4 sites, som alle har en 100% solid førsteplads på et søgeord med en god volumen på. Gik ind i Google Analytics for hvert site og fandt ud af hvor mange hits Google havde sendt i juli på præcis dét søgeord. Gik ind i Googles søgeordsværktøj og fandt tallet for Omtrentlig søgevolumen i juli for det eksakte søgeord.
Det ene tal divideret med det andet giver en procentsats, som fortæller hvor stor en del af Googles omtrentlige søgevolumen som faktisk blev til besøg på siden.
Resultatet blev overraskende nok så stabilt at jeg syntes jeg ville skrive om det og bede dig om hjælp til at styrke eller afkræfte reglen.
Mine resultater viste, at mellem 22% og 39% af Googles tal for omtrentlig søgevolumen i juli var blevet til besøgende på de pågældende sites. Tallene svinger ikke mere end det (i min stikprøve på fire sites med fire søgeord), så nu er jeg spændt på at se hvad du når frem til!
Tommelfingerregel:
Hvis Google skriver en omtrentlig månedlig søgevolumen på et bestemt søgeord (eksakt), kan du regne med at Google sender dig så mange besøgende, som har søgt præcis på søgeordet:
30%
Tallet opdateres løbende på baggrund af inputs fra læsere, som selv laver testen på søgeord og websites. Det er en tommelfingerregel, der er masser af usikkerheder og bias og tallet skal tages med et stort gran salt.
Lav din egen test og fortæl om resultatet!
Jeg er meget usikker på tallene og vil gerne have dem enten afkræftet eller fintunet, så derfor håber jeg at du vil (og kan) hjælpe ved at biddrage med dine egne data.
Sådan gør du:
- Find en hjemmeside på dansk, som konsekvent ranker nummer 1 i Google for et søgeord med en god volumen.
- Brug Google Analytics (helst) for at finde ud af hvor mange besøgende Google har sendt til den side i den seneste måned, hvor folk har søgt eksakt på det pågældende søgeord.
- Brug Google Keyword Tool til at finde den tallet for Omtrentlig søgevolumen for samme måned for det pågældende søgeord (sørg for at vælge Søgeordstype: Eksakt ude til højre)
- Dividér tallene med hinanden, og du har dit resultat, som du skriver som en kommentar nedenfor.
Jeg er mildest talt meget spændt på at høre om dine resultater af øvelsen. Det ville være utroligt praktisk, hvis vi kunne udvikle en brugbar tommelfingerregel ved fælles hjælp.
28. Aug, 2008 klokken 18:38
Spændende nok,
Men tror der er en masse faktorer som skal tages med i betragtning for at lave en holdbar tommelfingerregel. Med lad os bare prøve.
Regnede lige lidt på 5 af mine nr1 placeringer, og jeg svinger fra 13% op til 40%.
- Sitelinks virker til at hive % opad
- Stor søgevolumen trækker % nedad
28. Aug, 2008 klokken 18:58
Interessant ide, men som Claus tror jeg også at det bliver svært at komme frem til et brugbart tal. I stedet synes jeg at det er vigtigere at finde frem til et værktøj som rent faktisk viser brugbare tal til SEO. Jeg har længe været i tvivl om hvor præcis f.eks. WordTracker er…
28. Aug, 2008 klokken 21:22
Claus, super at du lægger data til undersøgelsen. Tak for det!
Og interessante betragtninger omkring sitelinks og volumen.
Det er klart at der er en dælens masse ubekendte inkl de nævnte plus forskelle i nicher, enkelte titlers click through rates osv.
Jeg synes stadig at det er en interessant øvelse, også selvom spektrum bliver så stort som i dit tilfælde. Det er vigtigt at vi får dannet et billede af hvad vi kan forvente os - om det er 2% af Googles tal, 90% eller 200%. Hvis vi fx kan slå fast at man som tommelfingerregel kan forvente 150-400 klik for hver 1000, er vi kommet langt i forhold til hvor vi stod.
Mikael, du har helt ret, og det er netop en del af min motivation. Sagen er nemlig at der på den danske side af sproglinien ikke findes nogle gode værktøjer til søgeordsvolumen. Google Keyword Tool er måske det mindst ringe bud lige nu, og derfor er godt at vride så meget operationel data ud af det værktøj som muligt.
29. Aug, 2008 klokken 08:01
Det sætter gang i tankerne med den tese, Anders. Glæder mig til at følge resultaterne - og se hvad I ender op med at kunne konkludere.
29. Aug, 2008 klokken 08:13
Hej Anders
Et interessant indlæg. Jeg har netop regnet lidt på en af mine gode nr.1 placeringer, hvilket KUN giver 3 % !
29. Aug, 2008 klokken 09:50
Det var ellers ikke meget, Oza!
Lyder næsten mærkeligt. Kan du afsløre noget om resultaterne som fx tallene for omtrentlig søgevolumen i juli (eksakt søgning)og antallet af henviste på det eksakte søgeord i juli.
Kan der være andre grunde til det lave tal? Speciel niche eller lignende?
Det er et dansk site, ikke?
29. Aug, 2008 klokken 11:32
Det er et dansk site, og søgeord samt site er helt almindeligt. Title og description er “indbydende” og er relevant for søgningen. Jeg fik 27 henvisninger i juli på søgeordet og søgevolumen i juli (eksakt) er 880.
29. Aug, 2008 klokken 17:07
Det må siges at være et interessant resultat.
29. Aug, 2008 klokken 22:08
Hej Anders
Super fedt initiativ. Jeg så en analyse på AOL data som pegede på at #1 placeringen gav 42% af organiske clicks. Andetsteds har jeg set at man regner med at 86% af alle clics fra en Google søgning går på de organiske SERPs, resten på Adwords. 42% af 86% bliver 36%, så det er tæt på de 30% du har regnet dig frem til.
29. Aug, 2008 klokken 22:16
Tak Jesper!
Og ja, det er spændende. Specielt synes jeg det er spændende at prøve at finde ud af hvor langt googles omtrenlige værdier til adwords annoncører ligger fra virkeligheden i de organiske resultater.
Indtil videre er tallene meget varierende, må man sige. Jeg håber at du og andre finder tiden til også at byde ind med jeres data, så vi alle kan blive klogere på hvad en god tommelfingerregel er eller på at en tommelfingerregel slet ikke kan laves med mening på denne baggrund. Bare vi bliver klogere, er jeg glad!
4. Sep, 2008 klokken 09:36
Nu husker folk lige at filtrere andre søgemaskiner end Google fra, ikke? Ellers får man jo både Google, Live, Kvasir etc. etc. med i statistikken - og så bliver billedet jo misvisende. Og taler vi kun ét søgeord eller en sætning?
Nå - jeg lavede lige en hurtig undersøgelse på ét af mine nr. 1-keywords og ligger lige over 10%.
Så skal man huske Uffe Ellemanns ord: Statistik er som en bikini. Den afslører meget, men skjuler det vigtigste
Jeg synes stadig, at det her er en interessant undersøgelse, så kan kun opfordre til, at folk kommer med nogle tal.
18. Sep, 2008 klokken 12:12
Vi har et #1 søgeord der har 8100 gns søgninger, vi har den sidste måned fået 1362 besøg fra google på søgefrasen. Det må give ~17% af søgningerne.
Søgeordet har ikke sitelinks.
1. Oct, 2008 klokken 20:38
Tjekkede lige en af vores gode keywords som vi ligger nr. 1 på, der er søgevolumen opgjort til her har vi ca. 3% ctr i forhold til det opgjorte. Selv med visning af sidens kategorier under description. Keyword’et kan dog bruges til flere andre brancher sikkert en del af grunden til den lave CTR. På et andet godt keyword vi ligger nummer 1 på, der svinger CTR 10-25% i forhold til den opgivne søgevolumen.
Det skal siges at i ingen af tilfældende lå der Adwords annoncer over vores 1. plads i google.
2. Oct, 2008 klokken 21:08
Tak for en godt indlæg. Det giver jo anledning til lidt tanker ifb. med at jeg har startet en ny hjemmeside op.
6. Oct, 2008 klokken 10:24
Jeg sad lige og rodede med statistik for en en hjemmeside, da jeg kom i tanke om dette indlæg.
For to ord, hvor siden ligger nummer et, er antal besøgende på ca. 14-15% af vurderingen fra Google Keywords Tool.
Dog er det søgeord med moderat volumen og description-teksterne var ikke topklasse, så der er en vis usikkerhed i tallene.
13. Oct, 2008 klokken 19:09
Hej,
Har kigget en del i Googles Keywords Tool, og må indrømme, at jo mere jeg kigger desto mere mistroisk bliver jeg. Min mistro basere sig på det faktum at mange af tallene er ens. F.eks. 8.800, 22.200 og 6.600. Det lugter altså af, at være nogle konstrueret tal, som i bedste fald er vejledende og i værste fald er misledende.