Du ved sikkert allerede at Google er begyndt at vise dig omtrentlig søgevolumen, når du søger i Adwords Keyword Tool for at finde ud af hvilke søgeord, som du skal satse på i forbindelse med din søgeordsanalyse.

Men kunne det ikke være dejligt også at have en tommelfingerregel for hvad de tal faktisk betyder?

Jeg synes vi skal tage hinanden i hånden og sammen finde ud af hvor mange besøg der faktisk kommer ud af Googles tal. Altså hvor mange besøg, som Google sender  til din side, hvis den ligger på førstepladsen på et søgeord.

For eksempel:

Dit site, modelflyverfans.dk ligger på Googles side 3, når man søger efter Modelfly. I Googles søgeordsværktøj kan du se at der er en omtrentlig gennemsnitlig søgevolumen på det eksakte søgeord, Modelfly, på 1900 søgninger om måneden.

Hvor mange som har søgt på præcis ordet, Modelfly, kan du regne med at få ind til din side fra Google, hvis du lå nummer 1 på søgningen?

Lidt baggrund om tallene fra Google

Jeg fik ideen med den her tommelfingerregel (kommer til den om lidt – og jeg får brug for din hjælp!) da jeg læste en rigtig fornuftig blog post med en kritisk analyse af de nye tal fra Googles søgeordsværktøj. Pointerne fra artiklen er blandt andet at de omtrentlige tal som Google viser dig ikke kun indeholder almindelige søgninger fra google.com. Der er også søgninger fra indholdsnetværket samt parked domains mv. For at gøre en lang historie kort, så kan vi lære af artiklen at tallene ikke nødvendigvis er passende at bygge sine forventninger til søgetrafik på, når man laver en søgeordsanalyse inden organisk optimering går i gang. Tallene er henvendt til Adwords-kunder og det er med til at gøre dem lidt mudrede i forhold til organisk søgemaskineoptimering.

Du vil helt sikkert have fornøjelse af at læse artiklen, hvis du ikke allerede har gjort det.

Dansk tommelfingerregel: Hvor mange besøg kommer der ud af en førsteplads på et søgeord på Google?

Jeg tænkte at jeg ville prøve at få noget konkret anvendeligt ud af ovenstående mudder. Tænk nu hvis vi kunne lave en tommelfingerregel for danske søgninger, som var præcis nok til at den kunne bruges til noget?

Det her blev den helt igennem uvidenskabelige og lavpraktiske fremgangsmåde: Jeg fandt 4 sites, som alle har en 100% solid førsteplads på et søgeord med en god volumen på. Gik ind i Google Analytics for hvert site og fandt ud af hvor mange hits Google havde sendt i juli på præcis dét søgeord. Gik ind i Googles søgeordsværktøj og fandt  tallet for Omtrentlig søgevolumen i juli for det eksakte søgeord.

Det ene tal divideret med det andet giver en procentsats, som fortæller hvor stor en del af Googles omtrentlige søgevolumen som faktisk blev til besøg på siden.

Resultatet blev overraskende nok så stabilt at jeg syntes jeg ville skrive om det og bede dig om hjælp til at styrke eller afkræfte reglen.

Mine resultater viste, at mellem 22% og 39% af Googles tal for omtrentlig søgevolumen i juli var blevet til besøgende på de pågældende sites. Tallene svinger ikke mere end det (i min stikprøve på fire sites med fire søgeord), så nu er jeg spændt på at se hvad du når frem til!

Tommelfingerregel:

Hvis Google skriver en omtrentlig månedlig søgevolumen på et bestemt søgeord (eksakt), kan du regne med at Google sender dig så mange besøgende, som har søgt præcis på søgeordet:

30%

Tallet opdateres løbende på baggrund af inputs fra læsere, som selv laver testen på søgeord og websites. Det er en tommelfingerregel, der er masser af usikkerheder og bias og tallet skal tages med et stort gran salt.

Lav din egen test og fortæl om resultatet!

Jeg er meget usikker på tallene og vil gerne have dem enten afkræftet eller fintunet, så derfor håber jeg at du vil (og kan) hjælpe ved at biddrage med dine egne data.

Sådan gør du:

1. Find en hjemmeside på dansk, som konsekvent ranker nummer 1 i Google for et søgeord med en god volumen.
2. Brug Google Analytics (helst) for at finde ud af hvor mange besøgende Google har sendt til den side i den seneste måned, hvor folk har søgt eksakt på det pågældende søgeord.
3. Brug Google Keyword Tool til at finde den tallet for Omtrentlig søgevolumen for samme måned for det pågældende søgeord (sørg for at vælge Søgeordstype: Eksakt ude til højre)
4. Dividér tallene med hinanden, og du har dit resultat, som du skriver som en kommentar nedenfor.

Jeg er mildest talt meget spændt på at høre om dine resultater af øvelsen. Det ville være utroligt praktisk, hvis vi kunne udvikle en brugbar tommelfingerregel ved fælles hjælp.

Hvor mange besøg giver en førsteplads i Google på et søgeord? is a post from: Saugstrup.org

Inden vi kaster os ud i minianalysen, tager jeg lige en beslutning: Vi siger at du ikke har tid, råd eller mulighed for at bygge sitet sådan at du kan fokusere på begge former af ordet. (Lamper + Lampe).

Så hvilken form skal du vælge? Ental eller flertal?

Der er flere faktorer, som spiller ind på valget og grundlæggende har du brug for en søgeordsanalyse:

• Hvor mange søger efter de to former hver i sær
• Hvor stor er konkurrencen i søgeresultaterne for de to former
• Der er måske forskel i salg pr. kunde for de to former

Antallet af søgninger efter de to søgeord: Grundlæggende søgeordsanalyse

Der er ikke nogen super gode gratis metoder til at lave søgeordsanalyse og til at finde antallet af søgninger i søgemaskiner efter et søgeord (på dansk).

De bedste gratis metoder er at kigge på Google Trends (kan kun benyttes på søgeord med en hel del søgevolumen) og Google Adwords Søgeordsværktøj.

I vores lampeeksempel kan vi se at Google Trends viser en højre søgevolumen på flertalsformen end på entalsformen. Adwords Søgeordsværktøj viser samme volumen for begge (men indikatoren har en ret grov inddeling, så den kan gemme over ret store udsving).

I Adwords har jeg bare kigget på Søgeordstype: Bred (nederst i højre hjørne af billedet) man kunne også kigge på Eksakt osv, men det springer vi over her for nemhedens skyld.

Lad os bare konkludere groft at der er mindst 20% flere som søger på Lamper end på Lampe baseret på øjemål af grafen fra Google Trends.

Hvis du gerne vil vide noget helt præcist om søgevolumen, så koster det lidt penge. Den bedste metode er at lave to adwords-kampagner – en til Lamper og en til Lampe. Sørg for at have gode relevante landingpages, så du ikke skal betale for meget for kliks. Det er også nødvendigt med en fangende tekst til selve reklamerne, så du får en høj klikrate og dermed en god placering blandt de andre annoncer.

Derefter sørger du for at begge annoncer kører med bud og budget nok til konstant at ligge på side 1 i googles søgeresultatsider.

Lad kampagnen kører en uge, og vupti! du ved præcis hvor mange som søgte efter lamper hhv. lampe i den uge! 

(der er uendelige muligheder for at købe sig til dyrebar information på den måde. Prøv bare at tænke videre i det spor og tilføje flere detaljer, så skal du bare se!)

Konkurrencen på søgemaskineoptimering

Vi antager ovenfor at der er 20% flere som søger efter Lamper end efter Lampe. Men hvad nu hvis det er helt umuligt for dig at komme på side et i Googles organiske resultater på søgeordet, Lamper? Måske kan du uden det store besvær komme i top tre på side et på ordet Lampe, men du har ingen chance for at komme længere end nummer femten (på dødens side to) på ordet Lamper.

Hvordan vurderer du konkurrencen i de organiske søgeresultater?`

Grundlæggende er der to ting at vurdere dine kommende søgeordskonkurrenter ud fra:

• Hvor optimeret er deres side mod emnet lamper/lampe?
• Hvor mange, hvem og hvordan linker andre websites til deres site og siden om lamper/lampe

Lige om lidt får du en hurtig og overfladisk løsning, men først et par links til dig som vil i dybden nu med de to punkter: Seomoz har lavet en suveræn opsætning af faktorer og deres vægtning, når det gælder placeringer. Listen er et sammendrag af en masse søgemaskineeksperters individuelle vurderinger. Du kan danne dig et billede af hvilke sider som linker til din konkurrents domæne/side ved at bruge Yahoo Site Explorer – helst i Firefox med Joosts plugin, som betyder at du kan se linktekst og pagerank for de enkelte links. Jeg bruger også ofte dette værktøj til et hurtigt overblik (man kan sortere efter pagerank).

Nå, lad os lige komme tilbage til det lette grove overblik!

Vi starter med at se hvor mange sider Google har listet om flertalsformen : 600.000

Og sider listet med entalsformen: 190.000

(husk at søge efter sider på dansk, når der er tale om et ord, som også findes på andre sprog!)

Konkurrencen på Lamper er umiddelbart tre gange så stor som på Lampe.

Nu kommer der et lille trik: Lad os se hvor mange af de sider som faktisk har lamper/lampe i sidens titel og i adressen/url-en:

Sider med Lamper i titel og url: 765

Sider med Lampe i titel og url: 512

I Googles søgefelt skriver jeg intitle:lamper inurl:lamper for at sortere alle sider fra som ikke har Lamper i både titel og url.

Se, nu kunne det jo godt ligne at konkurrencen (den reelle konkurrence mellem målrettede sider) næsten er lige stor for Lamper og Lampe, men det er en fælde, tror jeg!

Prøv lige at se nærmere på de to links til Googles søgeresultater. Det første viser en række relevante sider om lamper på første side. Det andet link (det link til Lampe i ental) viser noget mærkeligt noget. Se her:

Det er links til at muligt mindre relevant plus to "telefonbøger"!

Dén slags kan man kravler forbi i Google, hvis man laver et ordentligt søgemaskineoptimeret site om en Lampe.

Køber kunder i ental og i flertal?

Ja, det gør de nok gennemsnitligt betragtet. (lav et hurtigt sæt adwordskampagner og undersøg det, hvis du vil have et præcist svar på forskellen).  Lad os bare antage at ham der søger efter en Lampe i gennemsnit ikke køber lige så mange lamper den dag, som ham der søger efter Lamper.

Konklussion

Hvis du næsten ingen penge har til at starte lampehjemmesiden op for, så sats på ordet. Lampe. Med lidt basal søgemaskineoptimering af din side og en håndfuld links kan du komme ret langt i googles resultater, tør jeg godt antage.

Hvis du har lidt flere penge at starte på eller hvis du har startet med den billige entalsform og nu har solgt en lampe et tilstrækkeligt antal gange til at kunne tillade dig at investere igen, så gå efter søgeordet Lamper – det er dér den største potentielle omsætning formodentlig ligger. Prisen i søgemaskineoptimering er mindst tilsvarende højere, men hvem går op i det, når blot avancen er bedre end den man får på indlånskontoen i sparekassen?

Og hvis du har penge til begge dele, så gør begge dele samtigt!

Det er altså en mulig guldgrube, som vi er faldet over hér! Hvis du er frisk, tror jeg at du kan sætte dig på markedet for Lampe i ental uden det store besvær. Jeg håber at du vil betænke mig med en enkelt skrivebordslampe som tak for ideen, når den første million er hjemme?!

Hvad så med det der semantisk søgning?

Semantisk søgning handler om at søgemaskinerne og i sær Google bliver bedre til at "forstå" sprog. Fx at forstå at en søgning efter Lamper og en søgning efter Lampe stort set er det samme. Derfor ser fx Google til dels bort fra forskellen på Lamper og Lampe, men ikke helt (så var der jo ingen grund til at skrive dette indlæg). Google og de andre kan stadig godt lide at præsentere de søgende for sådan et "Smask! Fuldstændigt Match!-resultat", og det holder de nok ikke op med lige med det første.

God fornøjelse med din søgeordsanalyse og lad mig vide, hvis jeg kan hjælpe dig med noget!

Søgeordsanalyse: Skal du vælge dine søgeord i ental eller flertal? is a post from: Saugstrup.org